近日，TalkingData与品木传媒联合发布了《2018年母婴行业洞察》分析报告，报告显示，在所有母婴类移动应用种小豆苗排名第6，在母婴健康助手类应用细分领域更是脱颖而出，成为最受家长青睐的母婴健康应用。
报告分析指出移动智能终端是母婴人群渗透的主要入口，而母婴人群比较关注健康状态与知识，在母婴主流应用中，健康助手应用占比达40%。小豆苗用4年的时间取得了母婴健康助手类应用细分领域的领跑地位，原因就在于其独特的发展模式和切入点。在上百个母婴健康类APP中，小豆苗另辟蹊径，以宝宝预防接种为抓手，为家长提供电子接种证，接种提醒，在线预约、预付、医生咨询等一系列便利服务，帮助家长更加从容地带孩子打疫苗。小豆苗也因此得到各地卫生部门、接种门诊的支持与推荐，也实现家长之间的口碑传播，迅速获取了大量的精准宝宝家长用户，构建起独有的千万级精准母婴流量入口。目前小豆苗已覆盖全国31个省、自治区及直辖市，连接26000多家接种门诊，拥有超过1480万用户，并保持每日2—3万的自然增量。
本次报告显示，移动母婴活跃用户达到1.3亿，其中，母婴健康助手类月活量及使用次数同比小幅增长。小豆苗基于对预防接种细分领域的深刻理解，不断迭代打磨产品，得到各地疾控中心的信任与支持，从而获得授权进行数据对接，成为唯一一个可跨区域适配当地免疫程序的疫苗类应用。孩子几乎每月一次的打疫苗频率，促使家长每月多次打开使用小豆苗APP，刚需属性让app用户活跃度拥有可持续的巨大优势。
调查还显示，年轻一代的育儿观念愈加注重科学和教育功能，对于品牌、内容、平台等的认知更加理性，母婴人群孕育观念和消费理念升级带动更高层次情感需求和精神需求。因此，能否更好地运营留住存量用户，成为母婴类APP领域具备竞争力的核心要素。小豆苗领跑母婴健康助手类排行榜，月均活跃用户比例近40%，与在运营方面的大力投入紧密相关。通过大量的优质原创内容和多样的线上线下活动对用户进行情感连接，用漫画、文章、动画、微课堂等多种内容形式，进行轻松有趣、简明易懂的科普，突破了工具类应用缺少“情感连接”的发展瓶颈。在母婴类应用普遍面临新客获取难、用户活跃度下滑的大背景下小豆苗用充满温度的内容和服务，留存了大量活跃用户，积累了巨大的用户价值。