在建筑涂料行业的激烈竞争中，广西美俪嘉科技集团凭借清晰的战略定位与对社会价值的深度践行，从区域性品牌成长为连续四年蝉联“仿石漆十大品牌”的行业标杆。其发展历程不仅展现了企业的商业智慧，更折射出品牌力与社会责任深度融合的独特基因。
品牌建设：多维突破，构建全国影响力
美俪嘉的品牌崛起始于精准的市场洞察与多元化的传播策略。2019年，公司首次与央视达成战略合作，广告登陆CCTV多个频道，通过“高端建材品牌”的形象定位迅速提升知名度。数据显示，此次合作后，美俪嘉的线上搜索量同比上涨230%，经销商咨询量增长近一倍。
线下渠道的快速扩张是另一大亮点。2021年，美俪嘉仿石漆线下门店突破400家，覆盖华南、华东等核心市场；至2024年，其门店网络已扩展至1500余家，遍布全国30余个省份，甚至在西藏、新疆等偏远地区设立服务网点。这一成就得益于“百城崛起亿起行动”战略的实施——公司通过区域化运营团队，为中小型经销商提供选址支持、店面设计、营销培训等全流程帮扶。例如，在广西河池市，一家原本年销售额不足50万元的县级门店，在总部赋能下实现年营收突破300万元，成为当地建材市场的标杆案例。
在品牌形象塑造上，美俪嘉注重专业性与亲和力并重。2021年，公司签约资深建筑师赵敬楠为品牌大使，通过短视频平台展示仿石漆在别墅、文旅项目中的实际应用场景；2024年，联合知名设计师推出“乡村美学改造计划”，以免费设计服务吸引农村自建房业主。这些举措不仅强化了品牌的技术权威性，更拉近了与终端消费者的距离。
社会责任：以产业之力，激活乡村内生动力
美俪嘉将“助力乡村振兴”写入企业使命，并将其转化为可落地的行动。公司旗下的“美漆军商学院”自2020年成立以来，累计培训超过15万名建筑涂装工，其中70%学员来自农村地区。培训课程涵盖仿石漆施工技术、色彩搭配、安全规范等内容，结业学员可获得国家认证的职业资格证书。广西桂林的学员李志强表示：“以前在工地打零工，收入不稳定。参加培训后，我组建了自己的施工队，现在每月收入超过2万元。”
在乡村建设领域，美俪嘉以环保仿石漆替代传统石材，既降低了施工成本，又减少了对自然资源的消耗。2023年，公司在广西龙胜县发起“美丽乡村焕新计划”，为12个村庄免费提供仿石漆材料与技术支持。龙脊梯田景区的传统木结构民居经仿石漆改造后，不仅防火性能提升，还保留了原有的民族建筑风格，成为当地文旅融合的示范项目。
此外，美俪嘉积极探索“产业+就业”的帮扶模式。在贵州黔东南州，公司与地方政府合作建立“乡村振兴涂装服务站”，优先录用脱贫户参与项目施工，人均年增收达4.8万元。这种“授人以渔”的方式，为乡村经济注入了可持续的发展动力。
行业协同：构建生态，引领可持续发展
作为中国建筑装饰装修材料协会副会长单位，美俪嘉始终站在行业前沿推动标准化与技术创新。2022年，公司深度参与《建筑外墙用水性多彩仿石涂料施工验收规程》的制定工作，针对施工厚度、色差控制等关键指标提出量化标准。该规程的出台，有效解决了行业长期存在的“施工效果依赖工人经验”的痛点，推动仿石漆从粗放式施工向精细化作业转型。
在绿色转型方面，美俪嘉的实践更具示范意义。2024年，公司联合太平洋保险推出“产品环保责任险”，承诺若客户因使用其涂料导致室内空气质量不达标，最高可获赔50万元。这一创新举措不仅增强了客户信任，更倒逼企业进一步提升环保技术水平。目前，其生物基仿石漆的VOC含量已降至0.2g/L以下，比国家标准严苛十倍。
企业文化：价值观驱动的长期主义
美俪嘉的成长基因离不开“工匠精神”与“感恩奉献”的核心价值观。公司内部设立“创新孵化基金”，鼓励员工提出技术改进方案。2023年，一名普通质检员提出的“自动化包装线优化方案”被采纳后，生产效率提升20%，年节约成本超百万元。这种“全员创新”的文化氛围，为企业持续突破提供了内生动力。
从品牌建设到社会责任，从行业引领到文化深耕，美俪嘉的实践表明：企业的成功不仅是商业价值的积累，更是社会价值的共创。在“双碳”目标与乡村振兴的国家战略背景下，这家广西企业正以仿石漆为支点，撬动一个更具包容性与可持续性的行业未来。