寒假期间，西安财经大学见微知著团在指导老师宋志龙的带领下，由团队负责人张壹锦统筹，杨玉娟、张璇、杨洁、胡楚迎四位成员协作，于2026年1月13日-2月26日开展了“智联汉药：汉中天麻/杜仲/西洋参全龄康养数字推广”市场需求调研实践。团队深入陕西省汉中市主城区商超、药店、社区、汉药种植基地、康养机构等线下场景，同时覆盖全国线上样本，将专业知识与地方产业发展结合，为汉中汉药品牌年轻化、产业数字化升级探寻可落地的推广路径。
本次实践以汉中天麻、杜仲、西洋参三大道地汉药为核心，聚焦全龄康养数字推广，旨在摸清不同年龄段人群对汉药的认知、消费习惯与痛点，验证汉药拟人化IP科普素材与智能平台功能的市场接受度。为保障调研高效开展，团队提前完成理论产业研究、分龄调研工具设计、政企资源对接分工及突发预案制定，为实地调研筑牢基础。
实地调研核心周期为3天，团队采用线上+线下结合、问卷+访谈并行、分龄调研+专项验证同步的方式，分三大阶段有序推进：
Day1聚焦产业摸底与前期对接，走访汉药种植基地、与产业从业者深度访谈，敲定线下调研点位并优化问卷内容；
Day2开展核心数据采集，分青年、中年、老年三组精准调研，同步开展汉药拟人化IP与智能平台功能受众测试，收集优化建议；
Day3进行补漏调研与数据梳理，补充走访康养机构与年轻消费聚集区，线上发放问卷完善全国样本，初步提炼汉药推广核心问题。
核心调研结束后，团队又用3天时间完成数据统计分析、调研报告撰写、成果整理归档，形成了完整的调研成果并反馈给汉中当地对接单位。
本次实践成果丰硕，团队共回收有效问卷300余份，完成20+产业从业者、30+消费者深度访谈，建立了完善的汉药康养需求数据库；撰写报告，量化分析IP与智能平台接受度，梳理出汉药推广的核心问题；提炼3-5条数字推广优化建议，为汉药产业升级提供实践支撑；同时整理形成包含访谈实录、调研影像、IP测试反馈等在内的完整调研档案。
走出校园，深入乡土，这场实践让每位团队成员都收获了独属于自己的成长与感悟。团队负责人张壹锦在统筹实践的过程中，锤炼了统筹规划与沟通协调能力，更深刻认识到大学生传承中医药文化、服务地方产业的社会责任；摄影员杨玉娟、张璇用镜头记录调研的点滴瞬间，从单纯的记录者转变为中医药文化的观察者与传播者，体会到镜头背后的温度与价值；新闻采写员杨洁在实践中读懂了“记录”的真正意义，学会从细节中捕捉问卷无法覆盖的市场真实反馈；联络员胡楚迎在繁琐的对接协调工作中，提升了问题解决能力，真切感受到汉药产业的发展潜力与团队协作的重要性。
此次实践是大学生社会实践与地方产业发展相结合的一次有益尝试，不仅填补了汉药全龄段康养需求调研的部分空白，为汉中汉药数字化推广提供了真实的市场数据支撑，更让团队成员在实践中提升了调研、协作、问题解决等综合能力，实现了“服务地方产业+提升自身能力”的双重目标。（西安财经大学见微知著团）