深耕快消守初心 ，匠造国货启新篇——访首赫食品（北京）有限公司创始人马海军
民以食为天，食以质为先。在国民健康消费全面升级、民族品牌蓬勃崛起的时代浪潮中，首赫食品（北京）有限公司凭借天然健康的产品定位、全链条标准化的运营模式，在竞争激烈的饮品、速食赛道上站稳了脚跟。创始人马海军深耕快消行业二十六载，依托多年头部食品企业渠道运营的积淀，秉承“守护产品品质，服务好全社会消费者”的发展理念，创立了自主品牌“首赫SH”，以白桦树汁、低糖速泡米饭两大核心产品打造从原料溯源、标准化生产到全域渠道布局的完整产业闭环。2026年，企业跻身“民族品牌・国货匠心”工程推
荐品牌，产品走进高端酒店、高校、康养机构、政企会务场景，更作为国潮健康饮品接待多国驻华使节，向海内外传递中国天然食品的匠心品质，走出了一条国货品牌的高质量发展之路。
厚积篇：廿六商海砺真功，阅尽千帆定初心
行业深耕的阅历，是品牌稳健前行的根基。首赫食品创始人马海军毕业于河北大学法律系，深厚的法学专业背景，为其后续企业合规管理、全链条品控体系搭建、商业合作风险把控建立了严谨的底层思维。步入快消行业后，他先后担任旺旺集团、加多宝集团、蒙牛集团等头部企业的高管。跨饮品、乳制品、休闲食品、粮油速食多品类的操盘经历，让他吃透了全国线下渠道布局、终端运营、供应链管理、品牌市场化落地全链路的底层逻辑，也精准捕捉到行业长期存在的发展短板：市面多数植物饮品刻意模糊原液添加比例，依靠概念营销博取流量；速食产品普遍重油重糖、添加剂繁杂，适配全年龄段且覆盖居家、办公、会务多场景的天然平价食品存在巨大的市场空白。
面对消费者难以买到成分纯粹、源头可溯的民生食品，本土天然农林资源缺少国货品牌承载的困境，打造一款国民健康食品的想法在他心中愈发强烈。厚积而薄发，依托首都完善的商业配套、物流网络，马海军创立了首赫食品（北京）有限公司，打造自有品牌“首赫SH”，锚定全年龄段消费群体，确立了“自然、健康、家常”的核心发展方向。他摒弃过度营销，专注大众真实饮食需求，覆盖居家、办公、会务、送礼、户外多场景，传递纯粹健康的饮食理念。自创立起，公司便将品质服务作为发展第一准则，“首都品质，赫赫有名”成为品牌的价值内核，并贯穿产品研发、生产、销售全流程。
创业之路，步履维艰。上游原料产地对接、标准化生产工厂筛选、全国销售渠道搭建、品牌市场认知培育，每一项工作都需要从零推进。为严控原料源头，团队奔赴赴黑龙江伊春小兴安岭林区实地考察；为匹配高标准无菌加工需求，走遍全国筛选顶尖无菌冷罐装合作工厂；组建渠道团队奔赴全国商超、酒店、政企单位搭建终端合作网络，全方位夯实品牌市场根基。
千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。短短数年，首赫食品便搭建起上游原料直采、中游标准化委托生产、下游全域渠道布局的完整产业闭环，不做粗放贴牌代工，牢牢掌握原料标准、产品配方、品控规范三大核心话语权。依托完善的产业链管控模式，白桦树汁、速泡米饭两大核心产品顺利推向市场，在天然健康细分赛道上逐渐站稳脚跟，走出了一条差异化的国货发展之路。这份从创业之初便笃定的天然品质初心，为品牌后续市场扩张、权威认证、国际交流打下了坚实根基。
匠造篇：溯源守正铸优品，双品破局拓细分
首赫食品始终秉持“做食品即是做良心”的经营准则，将稳定过硬的产品品质作为品牌长期发展的核心根基。
白桦树汁产品板块，公司选定素有“中国林都”之称的黑龙江伊春小兴安岭作为原液专属采集基地，依托当地优质的原始白桦林资源，稳定采收纯天然白桦树汁原液。天然白桦原汁富含白桦三萜、多酚黄酮、苯丙素类、不饱和脂肪酸、低聚糖（益生元）等多种营养物质，健康功效完美契合当下高知消费群体的需求。生产环节，公司遴选国内具备顶尖资质的无菌冷罐装工厂合作，建立驻厂品控小组，原料验收、灌装加工、成品抽检、仓储出库全流程对标国家食品安全标准，层层筑牢品质防线。
首赫白桦树汁坚持100%白桦原汁添加，不勾兑、不添加辅料，彻底打破同类产品模糊原液占比、概念化宣传的行业乱象。2026年4月，马海军联合战略合作伙伴，共赴伊春大箐山林场开展溯源活动，全程见证天然白桦汁采集过程，打消了市场对原料纯度的疑虑。
速食赛道，公司挖掘市场空白，推出首赫方便快香米饭，为国内唯一实现PE袋装速泡米饭规模化量产的食品企业，构建起差异化的产品壁垒。产品选用东北优质大米，采用熟化锁鲜工艺，低糖低脂，无多余调味添加剂，适配差旅、办公代餐场景，填补了健康速食细分市场的空白。
依托完善的上下游全链条管控体系，首赫搭建起完整的产业运营架构。上游与全国农林、粮食基地建立直采合作，完善原料溯源档案，每批次原料产地、采收、质检信息全程可追溯；中游联动标准化智能生产工厂，配备专业检测设备与专职品控团队，实现生产全时段检测；下游搭建线上线下一体化销售网络，线上覆盖主流电商、私域渠道，线下深耕连锁商超、便利店、政企集采，同时取得进出口资质，规划海外市场布局。另外，公司还组建了涵盖研发、品控、物流的复合型专业团队，引入数字化订单系统统筹全国仓储配送，保障货品稳定供给，这套全链条严苛管控体系，成为“首赫”获得市场认可的有力支撑。
拓界篇：展会扬帆通渠道，国饮迎宾架桥梁
凭借清晰精准的产品定位、完善可控的供应链体系，首赫白桦树汁迅速打开市场，登顶2026年透明PET包装白桦树汁品类销量冠军。另一方面，公司渠道持续下沉拓宽，产品长期供应亚朵、香格里拉等高端连锁酒店，入驻中国人民大学等高校，成为各大高端餐饮连锁、政企、央企会务指定会议用水。另外，线下商超设立专属品牌陈列区，曝光度持续提升。
为进一步拓展商业版图，对接全国经销商、康养行业客商，2026年4月，公司参加了在中国国际展览中心举办的世博威・健博会。展会期间首赫白桦树汁吸引了大量渠道客商驻足品鉴，百姓平价阳光大药店、美年大健康等连锁大药房和康养机构以及高端会所、健康管理企业纷纷表达合作意向，海外客商主动对接洽谈国际分销合作，展位持续人流爆满，天然健康产品理念收获了广泛认可。
依托与绿态农业、梧桐会客厅建立的战略合作联盟，首赫白桦树汁走出国内民用消费市场，登上了外事交流平台。梧桐会客厅坐落北京中央政务区，是服务上市公司、涉外商务洽谈的高端接待载体，其选定首赫白桦树汁作为会务专用水，先后接待了赞比亚、埃塞俄比亚等非洲外交使团，以天然国货饮品向海外友人展示中国农林深加工食品的匠心水准，借助外事场景拓宽国际传播路径，为品牌后续海外市场布局积累资源。
荣途篇：匠心获权威鉴证，跻身国货标杆
路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。数年深耕民生食品赛道，首赫食品凭借坚守品质、务实经营的发展模式，获得了国家级的权威认可。2026年7月，首赫食品入选了“2026民族品牌・国货匠心”工程推荐品牌。
官方公示文件载明了品牌入选的核心理由：首赫食品长期深耕民生食品赛道，依托首都区位、物流资源，搭建起选品、研发、包装、销售、品牌运营一体化的经营模式，以标准化运营夯实国货发展根基。品牌摒弃浮夸营销，深耕天然健康食品赛道，产品线覆盖饮品、速食、农产、礼盒四大品类，全链条管控模式为民生国货品牌提供了标准化运营的范本。此次入选国家级国货培育工程，是对首赫食品全产业链匠心运营模式的充分肯定，标志着“首赫SH”正式跻身国内优质国货标杆品牌序列。
面向未来，首赫食品制定了清晰长远的规划：企业将以入选“民族品牌・国货匠心”工程为全新发展起点，持续加大低负担、天然化健康食品的研发投入，迭代升级白桦树汁、速泡米饭两大核心产品线，持续丰富四大品类产品矩阵；持续优化线上线下全域销售网络布局，稳步推进海外市场开发工作，始终将“安心、可靠”作为产品品质核心准则，致力于为全国消费者提供平价、纯粹、天然的健康食品，持续推动中国民生食品产业高质量出海，让本土农林健康国货走向全球市场。
京华商海浪潮奔涌，天然国货前路辽阔。如今，公司团队在创始人的带领下仍然积极奔走在原料产地、生产工厂、全国展会与外事会场之间，从林海溯源到展会拓客，从终端铺市到外事迎宾，从品牌初创到斩获国家级认证。企业以标准化合规体系守住产品底线，以天然匠心打磨全系产品，以长期主义拓展国内外市场版图，在国货振兴的时代长卷中，书写天然健康民生食品产业高质量发展的华章。未来，首赫食品坚守天然、惠民利民的国货发展故事，将持续伴随国民健康消费的时代大势，走向更为广阔的国内、国际舞台。