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大牌出击 安华卫浴2016再创品牌新高度

内容摘要:近年来,随着建材行业洗牌现象加剧,品牌拉力在市场竞争中的重要性日益凸显。对卫浴企业来说,面对国内外竞争对手林立的市场现状,更应该树立大牌意识。在南国瓷都崛起的知...

近年来,随着建材行业洗牌现象加剧,品牌拉力在市场竞争中的重要性日益凸显。对卫浴企业来说,面对国内外竞争对手林立的市场现状,更应该树立大牌意识。在南国瓷都崛起的知名品牌之中,安华卫浴作为卫浴领域的佼佼者,在树立品牌形象、提升品牌知名度方面极具前瞻意识。

大牌出击安华卫浴2016再创品牌新高度

成立十多年来,安华卫浴每年投入大量资金进行全媒体投放,其中网媒推广异彩纷呈。尤其是2016年,不仅与门户网站和垂直网站进行了多维度的合作,还进一步加大移动端、DSP精准投放、搜索引擎精准投放的推广力度。一是为了在网络上进行统一的品牌输出,提高消费者对品牌的认同感和归属感;二是利用精准广告锁定目标客户,实现线上线下的销售转化;三是产出大量对客户有价值的内容,形成品牌核心的支撑和品牌文化的沉淀。2016年,在网络推广上安华卫浴再创品牌新高度,彰显着大品牌的实力和魅力。

安华卫浴硬广投放覆盖各大网媒和精准广告渠道

2016注定是安华卫浴让拥趸们大开眼界的一年,销售业绩逆势突进,品牌实现全面腾飞。网媒年度投放策略仍以大型硬广为主,并加强栏目内容共建,产出大量的品牌核心支撑内容:以“空间案例”和“卫浴买手”的形式与知名门户媒体合作,针对消费者需求,进行内容组建和专题制作,并对商城进行精准引流。

“卫浴买手”的形式(左)和“空间案例”的形式(右)

2016年安华卫浴PC端品牌专题制作达20多期,Mob端专题制作推广约20期。涵括互动专题、创意专题、促销专题、创意视频、奖项荣誉推广专题,极大地丰富了品牌内涵和提高传播质量。除此之外,还结合里约奥运热点,关注“久坐一族”的亚健康问题,进行了两期线上“接力奔跑”活动,重磅覆盖各大推广入口,使活动曝光达到最大化。

安华卫浴2016部分专题活动页面截图展示

上半年,安华卫浴携手知名门户媒体、特邀著名医学咨询师,在一线城市开展以“关爱健康,智汇生活”为主题的健康科普讲座,现场观众反应热烈。通过跨界合作,打造话题新闻,从第三方医学角度输出安华卫浴“品质洁净中国”理念,创新打通线上线下,配合智能新品全球首发推广,深化品牌内涵。

“关爱健康,智汇生活”联合门户媒体开展健康科普讲座

不仅如此,下半年安华卫浴还联合知名门户媒体开展了品牌售后服务系列专题,对安华售后总监上门回访暨智能新品体验活动进行了跟踪报道。另一方面,联合垂直媒体开展了梦享家“遇见更好的自己”智能新品达人试用活动,系列活动在PC端、Mob端、线下终端,以软文、视频、专题、创意画面等形式进行了大力推广。

品牌售后服务系列专题(左)和梦享家专题(右)

2016年,安华卫浴在全国多个省份掀起省级联动线下大促风暴,并推出“安芯2999”一体智能坐便器惠购项目。围绕此项目推出的系列创意画面、动画视频和专题活动,匹配搜索引擎和DSP精准广告花费重金进行推广投放,进一步加大了智能产品的推广普及,实现销售转化。截至10月底,安华卫浴在各媒体平台进行新品测评推荐达120次,以产品带动品牌,诠释洁净品质。

“安芯2999”专题和创意视频截图展示

截至10月底,安华卫浴新增业界荣誉9个,涵括品牌类、产品类、服务类、资质类、人物类等奖项,高层领导接受各大媒体专题采访14次,风头一时无两,大牌风采展现无遗。与此同时,安华卫浴关注民生社会热点,基于社交媒体输出60多期热点微信秀,无论是被动还是主动关注,安华卫浴都成为行业中瞩目的明星。

业界荣誉(上)、高层采访(中)和微信秀(下)截图展示

安华卫浴目前已有1500多家品牌营销服务网点遍布大江南北,给消费者提供全面便捷的卫浴家装服务。得益于广大消费者的信赖与认可,安华卫浴正以迅猛的速度发展,2016年品牌实力得到全面提升,再次问鼎新高度。相信以雄厚的企业实力与强大的产品品质,加之消费者对产品认可度的不断提升,安华卫浴必将创造出更多的中国骄傲。

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