市面上的一些富有设计感的家居产品却价格高昂，价格便宜的确款式老旧。看到这些市场空白后，致家家居的定位是“设计师品牌”，让产品说话。“让买我们产品的人，可以展示自己品位。”致家家居王晓良表示。精准的定位也让致家收获了一批固定的客户和粉丝。
致家一开始就选择主打实木家居，并产品设计上利用大数据对产品进行改良。致家产品将考虑各种符合人体工学的功能和细节。“例如桌角不能太尖锐，桌面也要耐用美观。对细节有要求会导致生产过程有些繁琐，但这是值得的。”致家吴振洲介绍。
与华南消费者见面做“容易”的产品
据王晓良和吴振洲介绍，本次选择参加深圳时尚家居设计周暨32届深圳国际家具展，因为致家家居计划年下半年在深圳开间实体店，“这次可以说是提前一次探营，也是想和华南的消费者面对面交流下。”
“这次应该会带来‘容易’主题的产品，这些家具日常很容易打理，质朴耐用。”王晓良表示。一开始，致家家居的产品走过“弯路”，“我们最初的产品都有上木蜡油，家具送到客户手上还有附送的一个护理包，每个月需要涂一次。之后问过消费者怎么看待产品，发现很多消费这都不愿意投入精力去照顾这些家具。”所以，目前致家家居在研究“容易”的家具设计。
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