618全民年中购物节，各大电商如火如荼，打破忙碌，尽享好物，年中一起618。本次618大战，管窥出中国消费升级诸多新特征，引领消费升级新维度，从消费者的视角看，消费者更加关注品质化消费，大品牌在电商平台的集中度非常高，消费已经不是只是追求性价比，表现更多的是体验化、智能化、高端化、娱乐化，凸显消费升级新趋势。
电商所带来的这股热潮引得各大品牌纷纷出击，作为京东优质的综合服务商京拍档，顺应这一消费升级的大趋势，融于618各品类的一系列营销活动当中，为消费者的品质生活增彩添色，凸显本身新姿势，GMV同比增长615.51%，总单量突破316382单，广告营销突破天际，ROI高达1:102；
2017京拍档的“618”：
一）商品的品牌消费率持续上升
2017，金一利用国家品牌计划占位黄金珠宝领军品牌，破局而出，一战成名，主打CCTV国家品牌计划，登顶国家品牌计划TOP合作伙伴黄金席位，以次标王姿态强势入围，并获得三个标段王，本次狂欢大战，参加京东品牌狂欢城，中国品牌日活动，突出品牌质造。
二） 突出体验感，线下“牵手”线上
在经历电商跨越式发展后，家装建材类目有主打O2O，线上线下打通，主打特权定金，线上交易线下体验拿货，线下“牵手”线上这场商业变革巨震，正在顺势蔓延。
三）大牌明星资源直播，带动粉丝效应，形成品牌传播及粉丝转现
通过‘网红’带动粉丝接入，跨界掘金‘粉丝经济’正成为潮流”，将线上的‘红人粉
丝’和线下‘消费群体’相互转化，把线上流量转变成线下商业价值。”
四）内容导购成为新趋势
从单纯卖货转变成“以人荐货”消费者的购物决策场景也从关注，商品详情页描述发展
到更加重视内容导购信息，更加关注品质化消费，顺应消费升级这一趋势；
随着中国电商行业的发展，国人开始更关心生活质量的提升和消费行为的改变，品牌消费率大幅提升，“618狂欢”凸显消费升级新趋势，电商平台感知消费习惯、预测消费趋势，引导生产制造，为消费者提供多样化、个性化的产品和服务。