近日，新希望乳业董事长席刚在新乳业股东大会上称，新希望乳业入股了新消费公司“一番植”，布局植物基饮品。
天眼查的工商资料显示，一番植全称为一番植（上海）生物科技有限公司，成立于2020年8月，聚焦于植物基饮品。旗下品牌「一番麦」聚焦燕麦奶赛道，主打产品为低温鲜燕麦奶，上市于2021年6月底，目前主要在以盒马为代表的线下渠道和以天猫、京东为主的线上渠道销售。
一番植创始人兼总经理沈隽华，曾在国内外知名乳品和饮品企业担任高管职位，在2C和2B消费品市场营销领域拥有数十年的从业经验。沈隽华从2009年起便在乳品行业从事市场营销工作，据她透露，“植物基风”还没有刮到中国的时候，她就对这个“植物奶”的赛道很感兴趣。近年来，Oatly在中国大受欢迎，她意识到植物基饮品的创业时机已经成熟。
沈隽华表示，“中国有超过一半的消费者乳糖不耐受，现有传统植物饮品呈现明显的饮料化现状，而中国消费者对产品功能和健康的需求日益增加，使国外舶来的燕麦奶在中国迅速流行。而一番植想做行业的创新者，成为中国年轻人喜爱的新一代植物基品牌。”
「一番麦」聚焦燕麦奶赛道，品牌以低温燕麦奶切入市场，主打“21”天赏味期的低温冷藏燕麦奶，为都市乳糖不耐受消费者提供了喝”奶“新方式。品牌于2021年推出首款”21天”冷藏赏味期的原味燕麦奶，并陆续推出了黑巧风味。其产品主打线下新零售和现代商超，以原鲜麦味、清洁标签营养健康为特点，用「真才、真料、真颜、真味」的品牌理念让用户重新认识植物基饮品。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2019年全球植物基市场价值达185.0亿美元，同比增长30.3%，预计2024年全球植物基市场价值将达到355.0亿美元。在此背景下，中国燕麦奶行业市场规模整体呈上升趋势，2020年中国燕麦奶的市场规模达到17.5亿元，同比增长率高达153.6%，2021年中国燕麦奶的市场规模也同样呈现一倍多的增长，同比增长率为141.7%。
由于国内乳制品市场竞争激烈，国内乳制品品牌都在积极开拓新的市场。在此背景下，伊利、蒙牛进入燕麦奶领域，利用自己的网络优势、销售团队优势及市场推广的优势进行渗透。在此背景下，新希望乳业联合新锐品牌进军植物基饮品的战略显得顺理成章。
2021年，新希望乳业实现营收89.67亿元，同比增长32.87%；净利润为3.12亿元，同比增长15.23%。其中，新品销售收入贡献超过10%，“初心”“活润晶球酸奶”等酸奶产品增长更是超过150%。
据第三方机构监测数据，新希望乳业低温鲜奶市占率位列全国前三，2021年鲜奶收入同比增长35%。新希望乳业副总裁张帅则透露，过去12个月公司鲜奶保持连续增长。
在此次股东大会上，新希望乳业还公布了更多并购操作。自2002年起，新希望乳业主要通过整合或联姻区域性乳企，实现全国迅速扩张。如2019年收购福建澳牛股权，2020年收购夏进乳业。而到了2021年，新希望乳业除在奶源上继续投资澳亚牧场5%股权外，其他投资并购更倾向于与主营业务的互补延伸，如收购“一只酸奶牛”进入现制乳饮赛道；建立“奶寻”原料供应平台，供应茶饮、咖啡等B端渠道；入股新消费品牌“一番植”，布局植物基饮品等。