一方面忙着“触网”，另一方面销量下滑，这是国内传统彩电厂商的真实写照。
中国电子商会消费电子产品调查办公室最新发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》显示，2014年上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。
对于现阶段彩电市场下滑的原因，中国电子商会副秘书长陆刃波表示，市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行、后政策时代的透支效应、外销出货提升、低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素都产生了影响。
为此，TCL、长虹、海信等纷纷宣布，与广告、大数据、游戏中间件标准的统一、应用商店等达成战略联盟，在未来市场竞争中占据主导地位。
在陆刃波看来，未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续，下半年国内彩电业应努力革新产品与服务，提升自身的运营能力和盈利水平。
不过，在上半年整体市场呈现销售量和销售额双双下滑的情况下，2014年，彩电业迎来了4K电视的加速普及。粗略估算，2014年上半年4K超高清销量达到300万台，特别是今年巴西世界杯实现4K传输方式直播包括决赛在内的赛事，更令4K电视产品成为消费市场关注的焦点。
然而，与当年3D、智能电视的导入一样，夹杂着质疑声一路走来的4K电视，也面临着市场统一规范的考验。而由世界杯引发的真假4K电视疑云和行业标准缺位的讨论，更将4K电视产品规范化问题推至舆论的风口浪尖。
“基于电视独有的直播功能优势，要想达到真正意义上的4K效果，还需要4K片源拍摄及采编、4K信号传输、4K内容的全产业链配合。但现阶段我国还没有4K电视频道，碟片的清晰度大部分也只能达到全高清水平，加上网络带宽的制约，使得4K产业链上游的技术突破成为4K电视深入普及的关键。”陆刃波解释道。