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金罐加多宝一句话点燃全民申办冬奥的热情

内容摘要: 这则广告的轰动还得益于好声音平台的巨大影响力。最近两周,随着第四季加多宝中国好声音的华丽回归,金罐加多宝和中国好声音再次成为全民热捧的模范CP。“金罐加多宝一开...

这则广告的轰动还得益于好声音平台的巨大影响力。最近两周,随着第四季加多宝中国好声音的华丽回归,金罐加多宝和中国好声音再次成为全民热捧的模范CP。“金罐加多宝一开,中国好声音自然来”,这样的讨彩金句瞬间成为网络流行语言。一个是全国收视称王的综艺节目,一个是全民瞩目的奥运大事件,通过金罐加多宝的巧妙链接,势能叠加、声量共振,形成两个“中国好声音”的全民大合唱,让“金罐加多宝一开,中国好声音自然来”瞬间实现曝光最大化,成为全民热盼的共同心愿。

进而言之,连续四年热播,加多宝中国好声音早已超脱出一档综艺节目的格局,演化为一个热点现象,一个经典符号,一个全社会美好心愿的寄托。以至于在所有人的日常生活中,每一句暖人心窝的话,每一个微小的善举,每一次正能量的释放,我们都能联想到“好声音”,进而联想到金罐加多宝。而一些见证国家进步的大事件、金彩瞬间,更是全民共享的好声音。比如,2003年,神舟五号飞船首次进入太空,杨利伟反复说:我感觉良好;2008年,北京举办奥林匹克运动会,13亿人民都在说:“北京欢迎你”;习近平主席在十八大后的庄严宣誓“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”。

申办冬奥还是全球性大事件,与金罐加多宝的国际化战略有着天然契合点。今年加多宝战略升级金罐以来,国际化战略动作频频,先后在米兰世博会、德甲赛场、苏迪曼杯等重要国际舞台华丽亮相,7月16日,加多宝还成功以理事长单位身份加入由中宣部指导、六部委联合支持、人民日报社发起的“中国品牌领袖联盟”,成为国家“品牌强国”战略的排头兵,民族品牌“走出去”的金名片。

圈内人都知道,广告的低阶目标是吸引注意,中级段位是正确告知产品,高阶玩法则是通过与消费者的情感沟通深度传播品牌内涵。在大国崛起的今天,中国在国际舞台的存在感、参与度显著提升,民族品牌随着国家大战略,大事件走出去已成为民心所向。所以,金罐加多宝只要一句“今天,13亿中国人最期待的好声音是:申办冬奥成功了!”就戳中全民自信心,自豪感最柔软的地方。

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