网易科技讯 10月27日动静，据《福布斯》报道，中国企业一曲把大量美国消费者视为其正在用户。对像腾讯、华为和其它一些正正在高速扩张的中国公司们来说，从美国争取更多的营业不只能使它们的营收激增，还能变成“国际大品牌”，囊获各类荣誉。不外就目前的来说，这些吸引到美国消费者的中国公司更多得是依托产物本身的劣势，但想要实正博得美国人的心，它们其实需要将更多的投入到打制本身品牌上去。
日前，《彭博贸易周刊》了一篇相关腾讯的文章，并正在文中提出了一个疑问，“微信目前已有快要十亿的用户，而且大大都的微信用户每天都正在利用它。那么，腾讯公司的产物为什么至今还做不到遍及世界呢？”
彭博还指出，腾讯是有能力能研发出像“小法式”如许广受欢送的立异产物，“小法式”让用户无需下载使用法式，通过微信就能体验到其它公司的办事。除此之外，腾讯还正在推进AI手艺和AI产物的研发。然而，虽然腾讯和它旗下的那些办事正在中国无往晦气，但它正在美国市场占到的份额还不到2%。
华为也有雷同如许的问题。通过本人的手艺广度和大量的研发投入，华为不只正在中国，还正在像诺基亚大本营()如许的发财地域，让自家产物取得了领先地位。然而，虽然华为手机具有和苹果、三星手机划一的质量，但它正在美国市场的份额照旧还不到0.4%。
《财富》正在一篇文章的副题目中言简意赅地总结出了华为目前所面对的挑和：“正在中国手机市场封王之后，华为正正在欧洲市场起飞，但想要挑和苹果和三星，华为还需要找到一条曲抵美国消费者心里的……”
阿里巴巴的也好不到哪里去。为了吸引美国小型企业去阿里巴巴旗下平台卖它们的产物，马云曾正在本年岁首年月的时候，特意飞到开了一个大会。然而，虽然马云一曲正在鼓吹中国电商市场的规模（具有5亿人的网购用户），并强调了中国用户对能买到美国产物的巴望，但阿里巴巴仍是遭到了很多美国企业家们的抵制，由于阿里巴巴一曲期近使假货正在其平台上的。
有外媒曾刊文称，马云对此问题的回应是“我们正正在我们的手艺去冲击假货”。现正在，马云也正正在勤奋用本人的好产物来赢回美国人的心。
毫无疑问，这些中国企业需要立异的产物和手艺实力来取美国的同业展开合作，但若是它们想要吸引到更多的美国消费者的话，它们同时也需要正在品牌扶植方面投入更多的勤奋。
虽然领先的尖端功能和冲破性的立异会差遣一些晚期尝鲜者决定去采办它们的产物，但支流的美国消费者往往更情愿去采办那些能惹起他们感情上共识的工具，去采办那些“酷酷”的产物。
除此之外，现在的数字手艺是很容易被复制的，任何公司想要单靠产物领先来取得合作劣势都是一件很难维持下去的事儿。
看看索尼这些年来的变化就晓得了，虽然索尼正在产质量量和产物立异上一曲有着不错的名声，但正在苹果推出了iPod和iTunes，并通过奉行小我文娱的活体例抓住了用户的眼球之后，索尼就得到了它的品牌吸引力。当然，苹果的产物也供给了一些新的功能和一些精美的设想，但它那能鼓励和能给人带来感情共识的魅力，才促使“苹果”这个品牌成为了支流市场的必需品。
包罗一些美国科技企业正在内的很多科技公司都犯了一个错误，它们都太依赖于产物、功能和手艺来扶植本人的品牌。为了打制出更持久、更成心义的产物差别，这些科技公司们必需通过下面这几点来展现出本人的魅力：
任务——具备或是传送出一个能令人入迷的存正在来由。顾客们需要从公司们那儿找到意义和实正在性。一个品牌能够通过耕作或是表达出一种能、成心影响人们糊口体例的巴望来满脚用户们的这一需求。就目前的来说，美国人很少领会很多中国品牌背后的公司和背后的人，所以中国企业家们该当确保他们的任务——一个超越了“挣钱”的任务——能清晰地被传送给他人。
讲故事 能力——用一些故事来惹起人们感情上的共识。科技公司们需要挖掘出本人讲故事的能力，从感情上去打动顾客，让品牌的定位和焦点价值不雅能同消费者发生联系。中国公司们不应当仅仅只是向消费者兜销它们的产物，而是该当试图通过一种力，让品牌成立起同消费者之间的关系。更进一步地讲，它们该当构思出一个能一应俱全的故事，能舒展开来将它们所有的产物、所有的办事都融合进一个有凝结力的品牌消息，如许一来，它们的品牌所代表的就不单单只是零丁的产物或是零丁的办事。除此之外，如许的做法还能正在产物生命周期的所有阶段都维持住产物的魅力，即即是正在产物负面旧事缠身或是面对激烈合作的时候，都能吸引到那些有钱的顾客。现现在，最无效的讲故事的体例往往都是双向的交互，所以中国的科技公司们该当激励消费者去阐发他们的故事，如许就获得一种更具参取感的品牌认同。
个性——用一种异乎寻常的体例去交换和行事。向传送出一种并世无双的个性就像产物的差一样主要。然而正在呈现方面，绝大大都的科技品牌要不就是用力过猛，要不就是一点儿也不展示任何个性，单单只依托产物的规格和手艺申明来吸引消费者。正在浩繁中国品牌中的一个破例大概就是阿里巴巴集团和马云小我所外溢出的人格魅力以及他略显离奇的行事做风，然而阿里巴巴集团正在同美国客户打交道的时候，却并没有展示出“马云级别”的奇特征。很多美国人统一些出名品牌的联系，就好像这些品牌是“人”一样，所以正在这些人的眼中，这些品牌都具有并世无双的个性。
不只仅是对那些中国公司，也不只仅是对那些科技公司，任务、讲故事能力和品牌个性对所有的公司都是最强无力的打制品牌的方式。对于很多曾经立志要成为全球顶尖品牌的中国公司而言，这三点要素将成为他们成长的膏壤。（止水）