当初，作为湖南卫视对抗友台的歌唱类节目而推出的《我是歌手》，大家对其信心不足，尤其是在邀请参赛歌手时，总导演洪涛可谓伤透脑筋，为邀约参赛歌手不知打了多少人情牌。最终第一季《我是歌手》大获成功，也让一些沉寂多时的实力唱将重新焕发出新的艺术生命，其中最为突出的就是黄绮珊，凭借其雄厚的演唱功底再度走红，同年 10月还获得华鼎奖中国最佳女歌手奖。第二季《我是歌手》，更是让香港的“巨肺小天后”邓紫棋一夜之间为内地观众所熟悉，迅速走红内地。各路实力唱将在歌手舞台都获得巨大的成功，收获颇丰。
作为独家冠名商，立白洗衣液品牌同样也在与歌手的结缘中获益良多。在第一季《我是歌手》首度开启娱乐营销模式。其中透过“立白洗衣液 我是歌手”的口播和“立白歌手，我是洗衣液”的口误，令“立白我是歌手”引发极高的关联度记忆。节目结束后，据相关数据统计，通过独家冠名第一季《我是歌手》，立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%。
在第二季《我是歌手》中，立白通过与节目组合作，从立白洗衣液品牌“洗护合一”的产品定位衍生并策划了“合一体”。从红遍网络的“歌手合一体”、“爱情合一体”到“一首歌诉说你的年代爱情”，立白都紧抓《我是歌手》的节目内涵，策划了一系列高互动率的情感营销动作。同时，立白洗衣液面向高端消费群体顺势推出新品“精致衣物护理洗衣液”，倡导“精致衣物精致洗”的生活理念。最终数据显示，立白洗衣液品牌高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上，不仅品牌形象得到了很大的提升，而且“洗护合一 立白洗衣液”的口播也得到广泛传播。
可以发现，第三季立白皂液《我是歌手》中不论是节目方还是冠名方都努力呈现更多的新鲜元素。从节目本身来看，新LOGO就突破了前两季的传统造型，并以“金玉交融”的概念象征了第三季节目更多的可能性和包容感。而第三季《我是歌手》在歌手阵容、赛制、舞台设计等等方面都有重大创新，尤其是赛制上增加了更多挑战元素，给观众带来更精彩的视听享受和竞赛体验。
创新科技带来洗衣新体验
除了新一季节目带来新体验之外，作为知名的洗衣液品牌，立白洗衣液也为满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求，全新推出了立白皂液这一全新品类。据立白相关负责人透露，立白皂液是立白集团在高端衣物洗护领域又一全新力作，立白皂液作为全新品类，产品的原料配方和科技含量都有大大提升，除了延续立白洗衣液“洗护合一”的洗衣新标准外，还在“去污强”、“易漂洗”和“天然温和”等方面更胜一筹。立白皂液相关负责人还表示，立白皂液不但能进一步满足消费者对高端洗护的需求，也为立白继续引领高端洗护市场提供了新的机会，“正是基于对消费者需求的强洞察，立白研发出全新洗涤产品——立白天然皂液，首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。”以创新科技为消费者带来新的洗衣体验。
娱乐营销引领品牌年轻化
通过两季的《我是歌手》磨练，立白的娱乐营销模式可谓日渐成熟，也正是透过成功的娱乐营销模式引领着品牌年轻化。据业内人士分析称，近几年，立白集团在年轻人中的知名度和喜好度都获得了很大的提升，品牌的高端化继而年轻化为转型关键。“品牌年轻化是一个漫长的进程，娱乐营销仅仅是一个开端，立白与湖南卫视的战略合作，则表明立白在品牌年轻化、高端化将继续深化。”
从2013年大胆启动创新性的娱乐营销模式，以打破传统惯例独家冠名娱乐节目《我是歌手》，提升年轻人对立白洗衣液品牌的关注度。到了2014年《我是歌手》第二季，在关注的基础上通过娱乐化互动，继续提升接受度。连续三季独家冠名《我是歌手》，不断对自身营销模式进行创新，无不凸显出立白品牌年轻化的信心和努力。大家期待立白洗衣液品牌与第三季立白皂液 《我是歌手》再“皂”辉煌。