图：研修班邀请中联办宣传文体部部长朱文，为学员讲授香港媒体生态。图为朱文与学员交流互动并合影/大公报摄
大公网9月12日讯（记者赵慧中）由国务院国资委宣传工作局、新闻中心指导，大公国际传媒学院承办的第二期中央企业提升海外传播力研修班于9月5日至9日在深圳举行，吸引来自51家中央企业的74位新闻宣传负责人参加。开班仪式上，国资委宣传工作局新闻处处长张金庭代表国资委宣传局局长卢卫东致辞指，中央企业在国家战略及内需促使下将直面国际竞争，海外传播力的提升时不我待。
首期中央企业提升海外传播力研修班举办距今只有九个月时间，第二期研修班以全新的课程内容再次面向央企推出。张金庭在开班仪式上致辞时表示，放眼国际市场，中国走上世界舞台是不可逆的趋势，中央企业走出去不仅是国家发展的需要，也是中央企业参与国际竞争的客观要求。专业化、市场化、国际化、整合化是提升央企海外传播的坚定性、坚持性原则。
央企海外传播时不我待
张金庭表示，做好央企海外传播这个新兴的课题，需要国际视野和经验的专业机构、专业人才共同探讨和研究。大公国际传媒学院连续两期承办央企海外传播力研修课程，有150多位央企新闻宣传负责人参加学习，对央企走出去后讲好企业的故事、提升海外传播力实有帮助。
开班式上，国资委新闻中心主任毛一翔以课代讲，与学员分享如何做好国企新闻宣传工作的体会。他指，企业在对外传播时，应与所在国的社会文化相适应、挖掘自身价值的基础上，还要切实与国家战略、企业国家化形象相适应，重点传播自身的价值。
毛一翔续称，但在面对日益变化的传播媒介时，人类传播方式有着日新月异的变化，大量的信息如今铺面而来，如何对有效信息进行筛选，快速蔽除干扰项，也对央企日后宣传形成考验。
在港上市央企如何以香港视角、国际视野传播国家正能量，研修班邀请香港中联办宣传文体部部长朱文，为学员讲授香港媒体的生态。他从自己在港二十多年的工作经验出发，介绍香港社会生态与传媒生态，帮助央企特别是在港上市央企新闻宣传负责人立体了解香港传媒生态和文化，冀更多企业从容应对海外媒体传播企业品牌。
课程设置涉及五大板块
大公文汇传媒集团副总经理、大公国际传媒学院执行院长徐荷在开班仪式上表示，走出去的央企如何在海外善用外媒讲好企业的故事，依然是一个新的、亟待破解的课题。本次研修班以香港角度、国际视野为立足点，邀请包括政府官员、专家教授及资深传媒人在内共十一位极具经验的业界专业人士授课，课程涉媒体全球化、香港媒体生态、跟领袖人物学善用媒体、如何应对国际媒体、新媒体战略与企业危机公关及形象修复五大板块。此外，研修班还安排学员们亲临前海，进行现场教学。
据介绍，大公国际传媒学院成立短短两年，以香港优势，国际视野，讲座教授，流动课堂为办学特色，为提升国际化背景下的政府、企业、传媒的传播力助力。学院成立短短两年，已成功推出面向政府官员和新闻发言人、企业传讯总监、传媒高层的三大类精品课程，提升央企海外传播力是学院在国资委宣传工作局指导下着力打造的品牌课程之一。
学习内容接地气 有乾货
图：结业仪式上，学员们拿着大公文汇传媒集团副总经理、大公国际传媒学院执行院长徐荷颁发的毕业证进行合影/大公报摄
第二期中央企业提升海外传播力研修班在第一期优质基础上进行延伸，从理论、实践全局着手设计课程，获学员点赞。他们纷纷表示，是次培训含金量高、导师都是专业领域人才，对不同文化区域下的媒体传播讲解不仅有深度更有特色，满满五天学习，干活满满、受益良多。
在结业仪式上，共有三位学员代表同学们发声。国家开发投资公司办公厅副主任、新闻中心主任郑萍称，课程设置对中央企业海外传播力这一主旨针对性强且目标明确，三个词概括就是接地气、合胃口、有乾货。自己对企业面临国际传播时的挑战，香港的媒体生态等都有新认识，开拓宣传的视野。作为传播相关的从业人员，她日后会积极主动的去适应这些变化。她并希望，下次研修班可以开设对危机公关专门课程，让企业应对更为从容。
中国中车股份有限公司党委宣传部新闻处副处长张勇称，这是他参加过的技术含量最高、操作性最强的一次。开始自己是抱着100%的心愿而来，经过五天的培训，收获的是120分的知识。他表示，在上课的途中，不由自主的被内容所吸引，觉得这个是距离世界最真实的培训。课程亦客观的为传媒工作者解析全球业态，操作性较强，大公学院用自己的模式，开创研修方式新河。
每日都在朋友圈分享学习所得的中国大唐集团新能源股份有限公司政工部主任谭元章，被同学们封作本届研修班的学霸。他在结业式上更妙笔生花赋诗一首：国企形象走海外，传播提升莫等闲。大公传媒心相伴，西丽湖畔相结缘。谭元章表示，自己每年参加很多培训，几乎大同小异。一周时间，从专家、政客、学者了解业内最权威的知识，感受确有不同，对今后央企海外发展启发很深。
腾讯：立足用户体验 连接未来
图：研修班第一课后，国资委新闻中心主任毛一翔（左三）、国资委宣传工作局新闻处处长张金庭（右一）、大公文汇传媒集团副总经理、大公国际传媒学院执行院长徐荷（左二）、腾讯网络媒体事业群政务民生中心全国业务总监、大公国际传媒学院讲座副教授赵甫松（右二）及大公文汇传媒集团内地工作部主任刘慧华（左一）交流并合影/大公报摄
第二期中央企业提升海外传播力研修班立足新时代背景，从互联网＋思维出发，邀请腾讯网络媒体事业群政务民生中心全国业务总监赵甫松为学员答疑解惑。赵甫松表示，腾讯认为中国企业在面对国际竞争最大的障碍，是缺少像发达国家企业一样的全球化视角，腾讯亦然。未来，希望企业在了解全球用户基础上，将其体验做到极致，占据优势，获取更大的市场份额。
赵甫松详细表示，中国去年已成为世界第一大网络零售市场，全年总交易额达18万亿元（人民币，下同），各种互联网＋为主题的文化兴起。与此同时，随着中国智能手机网民规模日益庞大，移动互联网用户活跃度高。数据显示，截至今年三月，中国网民规模达8.9亿元，其中手机用户高达七亿，占总体的88.9%。移动互联网正改变中国网民的接触媒体的习惯，生活碎片化、多元化、分众化信息传播途径正悄然改变消费者的生活习惯，移动互联时代已到来。
由于移动互联网是引发整个媒体生态变革的关键，智能手机已成为人类的器官。而七亿消费者的体量，对目前供给端的挑战是诱惑且巨大的。对此赵甫松总结传统企业互联网化三步走战略，把公司的所有环节都向互联网转移形成企业和客户间的时时互动，随时接受客户的反馈；最后，以互联网技术重构与上下游企业的关系，优化产业链，创造新的机会。
展望未来，赵甫松称分享经济将成为新潮流，大众创新驱动微经济发展，互联网将构建新世界。他并介绍腾讯面向未来的五大战略，冀给各位央企学员些许启示。第一，立足三方面云服务、大数据及众创空间，释放政府、企业级服务能力，深入探索分享经济；第二，打破信息孤岛提升医疗服务；第三，互联网＋行动计划落地攻坚，深入覆盖三大产业类型；第四，支持包括影业、数字音乐、视频、游戏文学等在内的内容产业蓬勃发展；第五，构建互联网生态安全体系。
现场教学：分享前海新招
图：学员亲临前海进行现场学习，前海蛇口自贸片区管委会副主任、前海管理局副局长、新闻发言人王锦侠做前海的发展与传播力的主题授课/大公报摄
前海毗邻港澳、地处环珠三角经济带核心，区位优势明显。本届研修班看中前海区域特点，取其作为实践课内容，并邀前海蛇口自贸片区管委会副主任、前海管理局副局长、新闻发言人王锦侠做前海的发展与传播力主题授课。王锦侠从微观角度出发，浅析前海传播力的构成。他指，对外传播时前海较为侧重特性化、多元化的宣传手段，冀对央企打造多维度的区域传播有所启示。
王锦侠表示，前海作为一个弹丸之地，但已拥有众多响亮的名头：现代服务业的示范区、国际性的枢纽、一带一路战略支点等等。且自2012年来，前海合作区连续三年实现跨越化的发展，经济指标倍增。去年，整个自贸区加蛇口更是仅有四年达到千亿元经济增长，重塑深圳当年的辉煌。当然，这些丰硕的成果离不开前海在很多的探索方面，开创的先河。
作为新闻发言人，王锦侠突出从区域新闻传播途径着手，浅谈前海的区域传播力的构成。他表示，前海首先树立的标识就是，打造全球最优的营商环境，重点聚焦三低一高：企业的融资成本低、运作成本低、人才发展成本低，用直接利益导向吸引想来投资的企业。从有效传播方法看，就是将自我优势的扩大，把这些利于前海发展的案例传播出去。与此同时，在打造区域传播力时，利用重要的时间节点去宣传战，再叠加侧重不同途径，有的放矢的用好媒体途径。
王锦侠并从前海正进行区域传播的创新实践里，为央企提升软实力提供三点不成熟建议。其一，在区域传播能力方面，做一个初步的前期规划，让各种传播的传统要素和新兴元素相融合。其二，跟上时代潮流，运用最新的时代传播手段，在超速发展的科技时代拥有前瞻性的安排，才能领先传播新潮。其三，整合资源、强化品牌建设，从小核心出发辐射大范围。
