什么是高端产品？它具备什么样的特质？这是高端品牌的经营者必须了解的首要问题。在高端产品内部，对于“哪个是高端品牌”目前也有着不同的观点何解释。有人认为高端的品牌就是知名度大，有人认为价格昂贵的就是高端品牌。然而，无论我们对于高端品牌有着怎样形形色色的理解，也无论净水行业如何发展变化，都无法改变高端净水品牌本身所具有的特性：
1、绝对优秀的品质
任何在市场上销售的产品都应该具有良好的品质，对于高端净水品牌而言，则必须具有绝对优秀的品质，优秀的品质首先体现在实实在在的产品品质上。例如，美国KAOFL凯菲勒（AMERICAN KAOFL CORP）的全屋净水器，由于其优质的涉水部件，上乘的净水工艺十分适合各种场合的饮用水，因此受到消费者的喜爱！
2、高昂的价格及市场定位
这里所指的高昂价格是相对于能够提供同等功能的同类产品而言，譬如KAOFL凯菲勒净水器，定位中高端，美国进口涉水部件，专业净水研发团队及优质的做工，得到广大消费者的认可。但是，KAOFL凯菲勒于其他高端净水器品牌的区别在于能让不同的家庭都能够享受净水带来的便利。另外，不是所有产品具有高昂的价格就是高端品牌，要看它的产品品质是否与价格成正比！
3、稀缺性和独特性
这一特性是与高端净水器品牌的优秀品质及价格是紧密相连的，KAOFL凯菲勒净水器稀有的选材，非同寻常的制作工艺，独特的设计风格极大的满足了高端净水器消费群体对与众不同的追求，同时也拉大了高端净水品牌与廉价低端净水品牌的距离。
最后对于在中国地区KAOFL凯菲勒净水器经销商而言，高端品牌的定位尤其重要，不过这一点往往被忽略了。大规模的资金投入和高调的市场推广可以让一个新品牌在短时间迅速成名，从而直接对销售产生积极的影响。但是对于一个高端净水器品牌（KAOFL凯菲勒）来讲，这种投入需要更长的时间，也需要付出更大的努力，只有品牌在高端市场获得了稳固的地位，回报才会源源而至！
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